首页> 行业资讯>只有感受到品牌传达的情感,才会迎来网络营销崭新的时代

只有感受到品牌传达的情感,才会迎来网络营销崭新的时代

发布时间:2019-03-15 15:43:50     来源: 优帮云

在过去的十年里,市场环境发生了巨大的变化。营销人员和消费者已经变得精明,技术人员,并了解声誉的影响。技术改变了消费者参与的价值方程。权力也从卖方转移到了买方,专注于赢得消费者头脑的品牌模式已经成为过去。技术加创新正在改变几乎每一个行业——零售业、金融业、物流业、制造业、能源业、运输业、食品业和教育业——而权力正以数字化的速度转移到消费者身上。

只有当物联网把所有的东西都连接到每个人身上,生产和销售的边际成本降低时,技术对消费者的力量才会增长。但是情感上的满足,而不是技术上的满足,将是赢得消费者的关键。人们喜欢科技,但更喜欢与他人交流。一个人的生活越数字化,就越能被理解和与他人联系。最终赢得消费者的品牌通常是那些真正有情感和人性化的品牌。有人说,由于大技术,营销迎来了最好的时代。

但是大技术也需要大情绪,因为数学算法永远不会像人类那样理解人类,对活人做出反应。大数据机器可以识别单词,但不能在字里行间阅读;大数据可以根据背景讲述故事,但不能感受到品牌传达的情感。在未来的市场营销中,营销人员需要掌握五个关键词:要成为一个创新型的领导者,只有那些充满创新的文化才能取胜,因为创新具有不可言喻的力量。创造力有能力重组能量,说话和分享。面对创造力,过去的力量、规模和金钱都黯然失色。为了脱颖而出,一个品牌需要一个能够提供创造性空间的大环境。

在这样的环境下,多元化是常态,各种各样的创造力无处不在。创造力和创新是对每个人工作的描述,疯子和极客有决定权。生产团队中的每个人都有相同的责任感和关注度。这是创造性领导的蓝图。消费者对品牌的理解越深,品牌收益越大,品牌影响力越大。新的投资回报率代表着参与的回报,因此粉丝是至关重要的。

对于品牌来说,粉丝不仅仅是占总购买量比例的一个数字,他们在塑造一个成功的品牌中扮演着关键的角色。这需要有影响力的人、共同的价值观、鼓舞人心的社区、口碑交流、共同创造和分享故事。大部分视觉皮层用来处理视觉信息。图片、实例图和图表将成为未来信息海洋的重要属性。

今天的人类审美观很高。他们处理图片信息的速度比文本快数千倍,他们喜欢分享精美的图片。快速的时间是无价的。无论我们谈论的是治疗致命疾病还是喂养儿童,人们的时间越来越宝贵。在生产、销售、流通的各个环节,品牌都要快。美国著名管理科学家汤姆�彼得斯总结了胜利的秘诀:“快速测试,快速失败,快速调整”。情感是成功的关键。在科技时代,对品牌情感传递的需求比以往任何时代都要强烈。

品牌应该有非凡的能力理解消费者,学会与活人互动。有趣的是,即使消费者很容易失去忠诚度,赢得忠诚度对于情感品牌来说也是最容易的事情。商业机会不仅在于推动重复购买,还在于增加附件。品牌已经成为人际关系,而最稳定的关系通常具有最重要的人为因素:神秘、亲密和感官享受。一个品牌越感情用事,接受的就越多。当人们不合理地忠诚于某个品牌时,这是他们最喜欢的品牌。

  • 波浪
  • 波浪